аудит рекламы
Когда нужен аудит Яндекс Директ
есть несколько признаков которые говорят что в рекламном кабинете что-то идёт не так. Проверьте список.
Бюджет тратится быстро, заявок мало
Деньги списываются каждый день, но количество заявок не соответствует расходам. Стоимость одной заявки кажется слишком высокой для вашей ниши.
Реклама работает, но вы не знаете как оценить результат
Клики есть, показы есть — а понять хорошо это или плохо невозможно. Нет чёткой картины: сколько стоит заявка, какие кампании прибыльны, а какие в минусе.
Подрядчик присылает отчёты, но в них непонятно что
Красивые графики показов и кликов. Но нет главного: сколько заявок пришло с рекламы и по какой стоимости. Платите за красивые таблицы, а не за результат.
Реклама была хорошей, потом перестала
Запустили кампанию, первое время заявки шли. Потом количество упало, стоимость выросла - а причина непонятна. Подрядчик говорит «конкуренция выросла» и ничего не меняет.
Собираетесь сменить подрядчика
Хотите понять что сделано в вашем кабинете: правильно это или нет, можно ли улучшить и насколько. Независимый аудит даёт объективную картину перед принятием решения.
Запускаете рекламу впервые
Хотите убедиться что всё настроено правильно перед тем как тратить бюджет. Аудит нового кабинета - это страховка от слива денег в первый же месяц.
Что такое аудит Яндекс Директ и зачем он нужен
Аудит Яндекс Директ - это независимая профессиональная проверка рекламного кабинета которая показывает все ошибки мешающие получать максимум заявок при минимальных расходах.
Это не консультация в общих словах и не «мы посмотрели всё хорошо». Это конкретный отчёт с перечнем ошибок, их влиянием на бюджет и приоритизированным планом исправлений.
Это не консультация в общих словах и не «мы посмотрели всё хорошо». Это конкретный отчёт с перечнем ошибок, их влиянием на бюджет и приоритизированным планом исправлений.
аудит
Аудит отвечает на три главных вопроса
конкретный отчёт с перечнем ошибок, их влиянием на бюджет и приоритизированным планом исправлений.
Первый
где конкретно теряется рекламный бюджет прямо сейчас. Нецелевые запросы, нерабочие объявления, неправильные стратегии - всё это расходы без результата.
Второй
почему стоимость заявки такая высокая и как её снизить. Конкретные точки роста по каждой кампании с оценкой потенциала снижения CPL в процентах.
Третий
что нужно исправить в первую очередь чтобы получить результат быстро. Не список из 200 рекомендаций, а приоритизированный план: сначала критическое, потом важное, потом желательное.
что проверяем
Что проверяется при аудите Яндекс Директ
полный аудит охватывает все уровни рекламного кабинета: от технических настроек до качества объявлений и правильности аналитики
Структура и настройки кабинета
Правильность структуры кампаний и групп объявлений. Настройки геотаргетинга, временного таргетинга, показов на мобильных. Корректность настройки стратегий управления ставками. Наличие и правильность виртуальной визитки.
Семантика и минус-слова
Качество семантического ядра: нет ли нецелевых, дублирующихся, неэффективных запросов. Проверка списка минус-слов на полноту. Анализ поисковых запросов по которым реально показывалась реклама — находим нецелевые расходы с точностью до рубля.
Объявления и креативы
Качество заголовков и текстов объявлений. Использование всех доступных расширений: быстрые ссылки, уточнения, визитка, цена. Релевантность объявлений запросам группы. CTR по каждому объявлению в сравнении с нишевым бенчмарком.
Аналитика и конверсий
Корректность настройки Яндекс.Метрики и целей. Правильно ли считаются конверсии: все ли формы отслеживаются, звонки, корзина. Нет ли задвоения или потери конверсий. Настроена ли электронная коммерция если нужна.
Эффективность расхода бюджета
Распределение бюджета между кампаниями - оптимально ли. Стоимость конверсии по каждой кампании и группе. Какие кампании прибыльны, какие в минусе. Потенциал снижения стоимости заявки в цифрах.
Конкурентный анализ
Как ваши объявления выглядят на фоне конкурентов в выдаче. Какие офферы и преимущества используют конкуренты. Где есть возможность выиграть аукцион с меньшими затратами.
Посадочные страницы
Базовая проверка посадочных страниц: соответствие объявлению, скорость загрузки, наличие конверсионных элементов. Оценка потенциала улучшения конверсии сайта.
инструменты
Инструменты для аудита Яндекс Директ
используемые инструменты для аудита Яндекс Директ
Яндекс Директ
настройка и ведение
eLama
управления рекламой
Яндекс Метрика
веб-аналитика
Calltouch
сквозная аналитика
uis
сквозная аналитика
Яндекс Вордстат
статистика запросов
PageSpeed Insights
скорость загрузки сайта
Яндекс Карты
геосервис
Гугл карты
геосервис
Tilda Publishing
блочный конструктор
CMS 1С-Битрикс
создание сайта
тарифы
Стоимость аудита Яндекс Директ
выберите тариф или получите индивидуальный расчёт
что находим
Что чаще всего находим при аудите
за 9 лет аудитов мы проверили сотни рекламных кабинетов. Вот ошибки которые встречаются в 80% случаев
Нецелевые запросы
есть в 94% кабинетов
Реклама показывается людям которые ищут не то что вы продаёте. Конкурентов, информацию, бесплатные аналоги. В среднем это 20–40% рекламного бюджета который уходит на нецелевую аудиторию.
Неполный список минус-слов
есть в 89% кабинетов
Стандартный список минус-слов из 10–30 слов не защищает от нецелевого трафика. Профессиональный список содержит 500–2000 исключений. Разница - тысячи рублей сэкономленного бюджета ежемесячно.
Нет отслеживания конверсий
есть в 67% кабинетов
Метрика подключена, но цели не настроены или настроены неправильно. Управление рекламой ведётся вслепую - непонятно какие кампании приносят заявки, а какие только тратят деньги.
Все запросы в одной группе
есть в 71% кабинетов
Разные запросы с разным намерением смешаны в одну группу с одним объявлением. Результат: низкий CTR, высокая стоимость клика, слабая конверсия.
Нет расширеных объявлений
есть в 78% кабинетов
Быстрые ссылки, уточнения, цена, визитка - эти бесплатные инструменты увеличивают CTR на 15–30%. В большинстве кабинетов они не заполнены или заполнены формально.
Неправильная стратегия
есть в 82% кабинетов
Автостратегии включены без достаточного количества конверсий для обучения алгоритма. Результат: Яндекс тратит бюджет на обучение - клиент платит за эксперименты алгоритма.
РСЯ смешана с поиском
есть в 61% кабинетов
Поисковые и сетевые кампании работают по одним настройкам. Это принципиально разные аудитории с разным поведением - их нужно вести отдельно с разными стратегиями и объявлениями.
кейсы
Результаты ведения Яндекс Директ
реализованные проекты, реальные цифры роста
Аудит Яндекс Директ - что это и когда необходим
Аудит Яндекс Директ - это профессиональная независимая проверка рекламного кабинета которая выявляет ошибки снижающие эффективность рекламы и увеличивающие стоимость привлечения клиента.
Аудит Яндекс Директ необходим в нескольких ситуациях. Первая - реклама запущена, бюджет расходуется, но количество заявок не соответствует ожиданиям или стоимость заявки слишком высокая. Вторая - эффективность рекламы снизилась по сравнению с прошлым периодом без видимых причин. Третья - планируется смена подрядчика и нужна объективная оценка текущего состояния кабинета. Четвёртая - рекламный кабинет только настроен и нужна независимая проверка качества настройки перед началом расхода бюджета.
По данным нашей практики аудита более 400 рекламных кабинетов за 9 лет в среднем 34% рекламного бюджета расходуется неэффективно из-за ошибок в настройке. Это нецелевые поисковые запросы, неправильный геотаргетинг, некорректное отслеживание конверсий, нерабочие стратегии управления ставками.
Стоимость аудита Яндекс Директ - от бесплатного экспресс-формата до 40 000 рублей за полный аудит с разбором. Бесплатный экспресс-аудит включает проверку по 20 ключевым параметрам и выявление критических ошибок за 24 часа. Полный аудит по 87 параметрам с детальным отчётом и планом исправлений занимает 3 рабочих дня.
Аудит Яндекс Директ необходим в нескольких ситуациях. Первая - реклама запущена, бюджет расходуется, но количество заявок не соответствует ожиданиям или стоимость заявки слишком высокая. Вторая - эффективность рекламы снизилась по сравнению с прошлым периодом без видимых причин. Третья - планируется смена подрядчика и нужна объективная оценка текущего состояния кабинета. Четвёртая - рекламный кабинет только настроен и нужна независимая проверка качества настройки перед началом расхода бюджета.
По данным нашей практики аудита более 400 рекламных кабинетов за 9 лет в среднем 34% рекламного бюджета расходуется неэффективно из-за ошибок в настройке. Это нецелевые поисковые запросы, неправильный геотаргетинг, некорректное отслеживание конверсий, нерабочие стратегии управления ставками.
Стоимость аудита Яндекс Директ - от бесплатного экспресс-формата до 40 000 рублей за полный аудит с разбором. Бесплатный экспресс-аудит включает проверку по 20 ключевым параметрам и выявление критических ошибок за 24 часа. Полный аудит по 87 параметрам с детальным отчётом и планом исправлений занимает 3 рабочих дня.
вопросы и ответы
Вопросы про аудит
частые вопросы об аудите Яндекс Директ
Аудит Яндекс Директ - это профессиональная проверка рекламного кабинета по всем параметрам эффективности: структура кампаний, качество семантики, объявления, настройки аналитики, расход бюджета. По результатам вы получаете отчёт с конкретными ошибками и планом их исправления.
Экспресс-аудит по 20 параметрам - бесплатно, результат за 24 часа. Полный аудит по 87 параметрам от 10 00 рублей, срок 3 рабочих дня. Аудит с разбором и 2-часовым созвоном от 20 000 рублей. Стоимость платного аудита засчитывается при заказе настройки или ведения.
В регионах - от 20 000 руб./мес. В Москве и Санкт-Петербурге - от 80 000 руб./мес. В высококонкурентных нишах (юристы, стоматология, недвижимость) - от 90 000 –120 000 руб./мес. Рассчитаем оптимальный бюджет бесплатно под вашу нишу.
Да, для проведения аудита нужен доступ к рекламному кабинету и Яндекс.Метрике. Добавляем наш аккаунт как представителя с правами только на чтение - ничего не меняем без вашего согласия. После аудита доступ можно отозвать в любой момент.
Экспресс-аудит - 24 часа в рабочее время. Полный аудит от 3 рабочих дней. Аудит с разбором от 3 рабочих дней плюс согласование удобного времени для созвона.
Нет. Во время аудита мы работаем только в режиме чтения, мы анализируем и готовим отчёт. Любые изменения в кабинете вносятся только с вашего согласия и после обсуждения рекомендаций.
Три варианта.
Первый - исправляете ошибки самостоятельно используя наш приоритизированный план.
Второй - заказываете у нас настройку или ведение: стоимость аудита засчитывается.
Третий - передаёте отчёт своему текущему подрядчику для исправления.
Первый - исправляете ошибки самостоятельно используя наш приоритизированный план.
Второй - заказываете у нас настройку или ведение: стоимость аудита засчитывается.
Третий - передаёте отчёт своему текущему подрядчику для исправления.
Да. Аудит нового кабинета перед запуском - это страховка от слива бюджета в первый месяц. Находим ошибки в настройке до того как они стоят вам денег.
Проводим аудит Яндекс Директ с 2017 года. За это время проверили более 200 рекламных кабинетов в нишах: медицина, строительство, e-commerce, юридические услуги, образование, B2B. В среднем находим 34% бюджета который расходуется неэффективно. Бесплатный экспресс-аудит доступен всем, результат за 24 часа. Если вам нужен профессиональный аудит Яндекс Директ - оставьте заявку прямо сейчас.